苹果公司将美国以外的部分iPhone价格削减以抵消强势美元

2019-04-14 16:40:03
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苹果公司计划在该设备的12年历史中第二次降低部分旗舰iPhone的价格,将其零售价格与美国以外的当地货币的过去价格挂钩,而不是美元升值。

此举旨在阻止iPhone的销售疲软,特别是在中国这样的海外市场,过去一年左右美元上涨了10%,使得苹果公司的产品已经在竞争中脱颖而出。市场 - 比竞争对手贵得多。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克周二披露了该计划,此前该公司报告称,在关键的假期购物期间,iPhone的销量首次出现下滑。该公司在2007年首次亮相后不久就削减了iPhone的价格。

苹果并没有说它会在哪些国家调整iPhone价格。苹果降低了截至12月份的季度销售预期,本月早些时候中国的经销商已开始削减iPhone价格。

该公司定价9月发布的新款iPhone XS售价为999美元,与其前身2017款iPhone X相同。

这对美国消费者有用,但在中国和土耳其等国家,当地货币对美元飙升的影响已经大幅下降,这使得这款手机比一年前的手机价格高得多。苹果基本上要求消费者承担美元走强的成本。

周二(1月29日),库克表示,苹果将通过以一年前的当地货币重置或接近一年前的价格来调整某些市场的国外价格。实际上,这意味着苹果将承担美元走强的成本。

库克在接受路透社采访时说:“我们决定回到(iPhone价格)与一年前我们当地价格相称的价格,以期帮助这些地区的销售。”

增加美元的苹果销售额

在周二公司的季度收益电话会议中,库克还强调了土耳其外汇问题的影响,他说当地里拉兑美元贬值了33%,而苹果的销售额比去年减少了7亿美元。去年11月,苹果还引用了巴西,印度和俄罗斯的价格压力。

苹果公司尚未说明由于外汇变化,它何时或多久会重置价格。

首席财务官Luca Maestri表示,价格调整可能不会扩展到其服务业务,包括Apple Music和App Store。

虽然该部门在截至12月的季度销售额超过108亿美元的分析师预期,但增长速度与往年相比有所放缓。

Maestri表示增长放缓部分原因是非美国市场的用户价格上涨。

“我们大约60%的服务业务在美国境外,而且如你所知,近几个月美元升值,”Maestri说。“总的来说,我们倾向于不经常重新定价我们的外汇服务。

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