更多迹象表明苹果对移动广告感兴趣

当苹果下定决心做某事时，它不会半途而废。看看苹果对其服务部门做了什么。该部门包括AppStore、ApplePay、AppleCare、iTunes、iCloud、AppleMusic、AppleTV+等巨大的收入来源，是该公司仅次于iPhone的第二大业务。就在几年前，担心iPhone出货量下降的苹果公司高层想出了如何通过向活跃的iPhone用户提供定期订阅来赚钱。

服务部门的增长速度有多快?早在2017年，该公司就开始计划到2020年将财年服务收入翻一番，达到500亿美元。现在，苹果刚刚公布，仅在2022财年第三季度，该部门的总收入就接近200亿美元。这是800亿美元的收入服务费率，在您知道之前，由于可能会增加其服务阵容，Apple可能很快就会从该业务部门每个季度获得500亿美元的收益。

根据SeekingAlpha的说法，有迹象表明苹果即将开发自己的移动广告平台，该平台将成为服务部门的一部分。投资银行Needham&Co.的分析师劳拉·马丁指出，另一家科技巨头亚马逊的广告业务从2018年的40亿美元增长到今年的370亿美元。她说：“Apple是地球上最大的公司。要实现增长，它必须瞄准大型的全球TAM[总可寻址市场]，例如全球数字广告。”

总潜在市场是产品在100%的市场份额下可以获得的收入。该图显示了产品或服务的规模。这位分析师援引eMarketer的数据预测，数字广告的TAM今年将达到6000亿美元。其中4500亿美元将来自移动广告，据报道这是苹果希望进入的业务。

据称，苹果希望参与所谓的“需求方平台”(DSP)。该系统允许公司通过让他们根据广告商的标准搜索网站和移动应用程序来购买广告。当它找到想要做广告的地方时，就会出价。Needham的Martin表示，这完全符合Apple让其产品和服务在Apple生态系统中协同工作的历史。

Martin补充说：“如果它构建了一个DSP，Apple(AAPL)可以控制其数据的使用方式和位置。并且可以防止数据泄漏到他们的‘围墙花园’之外。”Apple最近发布了一则广告，为其DSP寻找高级经理在其广告平台业务中。这位分析师补充说，苹果公司在6月份的戛纳广告节上亮相是由该公司精心策划的，因为它“希望提高营销人员对它在广告业务中的认识”。

但苹果必须确保它不会在公司一直在推动的隐私承诺上出现失误和倒退。拥有18亿台活跃设备和10亿独立用户，Apple有机会利用这些数字并创造收入。这位分析师表示：“消费者在Apple设备上花费的几乎所有时间都花在了移动设备上，因此，我们预计Apple将瞄准全球移动广告市场。”

鉴于AppStore出现裂痕，7月份AppStore净收入仅显示1%的年增长率，Apple可能会觉得有必要采取措施加强服务部门。该数据来自SensorTower，并在摩根士丹利给客户的报告中提到，低于该投资公司预期的当月年度增长率。根据SensorTower的数据，6月份AppStore销售额同比增长14%，低于5月份的18%和4月份的21%。

因为使用DSP不需要收集个人数据，Apple可以建立这个平台并继续说它不使用iPhone用户的个人数据来赚钱。这个平台所做的就是让寻求在多个平台上做广告的公司有机会从一个界面购买广告库存。该广告资源包括网站横幅广告、应用程序和移动互联网上的移动广告，以及在流内投放的视频广告。

从Martin的评论中可以看出，Apple将遵循Meta并提出仅在他们控制的网站、服务和应用程序上投放广告。这并不是什么新鲜事，因为Meta的DSP限制广告商只允许他们在Facebook和Instagram上购买空间。

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